推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标
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  近日来,有关于扶持中国体育产业的政策再度占据人们的视野。事实上,自今年以来,体育强国的利好政策亦在密集下发,体育产业能否再次乘东风扶摇直上?

  近日,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),提出了十方面政策举措,包括完善体育产业政策、促进体育消费试点、提升体育服务业比重、支持体育用品制造业创新发展、加快发展冰雪产业等。

  《意见》指出,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。

  《意见》提出促进冰雪产业与相关产业深度融合,合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

  推动电子商务平台提供体育消费服务。支持以冰雪、足球、篮球、赛车等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展。

  从行业发展来看,2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。按照体育产业十三五规划,到2020年体育产业总规模超过3万亿,从业人员数超过600万人。

  体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育场地设施供给明显增加。

  中信证券研报显示,体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性。目前体育产业增加值占GDP仅约1%,对标发达国家2%-3%成长空间巨大,预计2025年体育产业总产出超5万亿元,体育用品、体育装备和器材等领域,潜在市场空间大。

  而全民健身潮的兴起,体育板块的子行业体育用品行业将率先受益。体育用品行业身处大容量市场中,且率先经历行业兴衰周期整合,在2014年复苏以来,近5年体育鞋服行业年均复合增速达到15.59%。

  未来随着我国居民 运动参与广度与深度提升,对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下,预计未来5年体育鞋服市场仍有望保持年均10%的复合增长,市场容量有望达到4000多亿的规模,较2018年提升近50%。

  同时,运动基因为行业通过科技创新打造产品功能差异化的核心竞争壁垒提供了天然的屏障,产品创新及迭代成为推动行业发展的核心创新力。 由此,港股的体育用品行业今日亦有非常不错的表现,板块内个股全线上涨。

  其中,安踏体育早盘冲高,一度大涨超4%;前几日复苏的李宁紧随其后,涨超3%。特步国际、中国动向、361度等均有所上涨。

  就目前而言,虽然我国冰雪运动在竞技方面率先起步,自1980年起并陆续参加冬奥会,所获奖牌也在稳步增加中。而2022年冬奥会的申办成功和筹办启动是促进冰雪产业快速发展的一个良好契机。

  9月17日,2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式发布。3D设计的拟人化熊猫,体现了人与自然和谐共生的理念。

  一方面,健康生活理念深入人心,传统大众运动如跑步、游泳、球类项目热度不减,且专业度提升,刺激了产品通过科技创新引领新需求。

  另一方面,随着整体收入水平的提升以及代际的切换,新鲜感、刺激性、趣味性成为高收入人群参与运动的考量因素,徒步、瑜伽、户外垂钓、攀岩、滑雪等更加专业细分的运动备受青睐,运动产品也不再是简单的运动服、球鞋之分,装备的细分化和场景化需求持续提升。

  而冰雪运动产业的兴起有望带动细分领域的专业运动装备的销售,目前我国的体育用品处于专业&时尚融合阶段,龙头保持固有运动属性的同时纷纷向时尚靠拢。

  得益于政策支持和冬奥会的催化,我国的体育产业有望登上新的台阶,而与此伴随着,以下相关概念个股同样值得关注:

  在港上市的“体育用品第一股”安踏主要在中国内地从事生产及买卖体育用品业务,包括鞋类、服装及配饰。

  为迎合多样化的消费需求,目前安踏已形成专业运动品牌(包括安踏品牌、安踏儿童和SPRAND)、时尚运动品牌(包括FILA、FILAKIDS、FILAFUSION和KINGKOW)和户外运动品牌(包括DESCENTE、KOLONSPORT)的多品牌群组。

  另外,在今年上半年更是完成了对AmerSports(亚玛芬体育)的并购。安踏称,未来将“打造数字化大数据平台”。

  同样是在港上市的体育用品龙头,李宁近年来的产品策略是,在强调专业运动属性的同时,探索运动与时尚、娱乐、休闲的结合,掀起的国潮加速了公司的复苏。

  目前,双CEO不同分工,经营面积继续增长公司目前处于15年创始人回归以后的增长阶段,上半年业绩大幅增长。同时创始人李宁先生依旧会对于公司整体战略负责。

  业务上,公司继续坚持公司的单品牌战略,同时培育其他板块的成长。整体经营面积预计会保持继续增长。

  值得注意的是,李宁股价年内同时受到政策利好和业绩爆发增长的双重催化,年初至今涨180%,现已经处于高位。

  特步于1999年成立,现为中国领先的时尚运动品牌企业,主要从事自家品牌鞋履、服装及配饰等体育用品的设计、开发、制造、销售、市场推广及品牌管理。

  上半年,特步国际营收33.57亿元,同比增长23%;净利4.63亿元,同比增长23%,期内特步鞋履的销售收入同比增长8.1%至19.12亿元,服装销售则大涨50.4%至13.56亿元。

  公司已经囊括包括2019世界军人运动会的市场开发商业实施主体、2019奥林匹克日全国独家运营商、2021全运会独家市场开发服务商、2022北京冬奥会和冬残奥会北京地区特许经营计划特许零售商(并正在应征天津地区)、2022杭州亚运会亚组委票务咨询服务商等诸多重大项目,有望成为未来三年体育赛事大潮的最大受益者。

  成立于1999年,是中国最大的户外用品企业,也是唯一入选北京奥运会特许生产商的户外用品企业,当时它还一举成为中国市场同类产品销量和市场占有率第一的品牌。

  2009年,该公司登陆中国创业板上市,主营业务包括户外用品、旅行服务和体育业务这三大板块,其中涉足冰雪运动装备。

  需要指出的是,受行业整体增速放缓和市场竞争激烈的影响,探路者的2018年的财报表现不太理想。9月9日,探路者(300005.SZ)发布公司因2017、2018年度连续亏损而可能被暂停上市的风险提示公告。

  不过,公司目前基本上已经将商誉减值完毕,聚焦主业后,公司两大品牌增长也较好,后市依然可以关注。

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